Wer nicht wirbt, verliert mittel- bis langfristig Umsatz und Marktanteile.

Das zeigt die Studie „When Brands Go Silent: The Hidden Power of Audio“* der Forschungsinitiative Audioeffekt von ARD MEDIA und RMS. Bereits im ersten Jahr ohne Werbung sinken demnach Umsatz (-5 %) und Marktanteil (-4 %). Im zweiten Jahr sind die Verluste noch deutlicher (-14 %).

Interessant dabei: Marken, die auf Radio setzen, verlieren überproportional, wenn sie auf Werbung verzichten. Radiowerbung hat dabei einen besonders starken Einfluss auf den Markterfolg, indem sie Interesse weckt und Kaufanreize schafft. Ohne diese Power leiden Umsatz und Marktanteil besonders stark.

Das kann man natürlich auch umdrehen: Mit Werbung lassen sich Umsätze um 16 % steigern. Mit Radio im Media-Mix um 24 %! Und Marktanteile sogar um 40 %.

Marken, die auf Werbung verzichten, laufen Gefahr, dass der Konsument sie im Moment der Kaufentscheidung nicht im Kopf präsent hat und die Kaufwahrscheinlichkeit sinkt. Im Augenblick der Kaufentscheidung sind sie in den Köpfen nicht präsent und die Kaufwahrscheinlichkeit sinkt.

Da Audio die mentale Verfügbarkeit von Marken nachweislich besonders stark beeinflusst, wirkt sich der Verzicht auf Audiowerbung besonders negativ auf Umsatz und Marktanteil aus. Die ‚Hidden Power of Audio‘* liegt also darin, dass Audiowerbung Marken besonders effektiv dabei unterstützt, Umsätze und Marktanteile zu halten oder zu entwickeln.

Hier noch einmal einige Gründe, warum Radiowerbung besonders effektiv wirkt:

1. Breite Reichweite und Zielgruppenansprache

Radio hat eine große Reichweite und kann verschiedene Zielgruppen zu unterschiedlichen Tageszeiten erreichen. Das ermöglicht es, Deine Werbebotschaften gezielt an die richtige demografische Gruppe zu richten.

2. Wiederholung und Erinnerung

Durch regelmäßige Wiederholung können Werbespots im Radio eine starke Erinnerung bei den Hörern aufbauen. Wiederholungen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Konsumenten sich an die Marke oder das Produkt erinnern, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen.

3. Emotionale Ansprache

Radiowerbung nutzt oft Musik, Stimmen und Soundeffekte, um emotionale Reaktionen hervorzurufen. Emotionen spielen eine entscheidende Rolle bei Kaufentscheidungen, und ein gut gestalteter Radiowerbespot kann Gefühle von Freude, Dringlichkeit oder Vertrauen erzeugen.

4. Einfacher Zugang

Radio kann überall gehört werden: im Auto, zu Hause, bei der Arbeit oder unterwegs. Diese ständige Verfügbarkeit macht es zu einem praktischen Medium, um Konsumenten zu erreichen, ohne dass sie sich aktiv um die Werbung bemühen müssen.

5. Kosten-Effizienz

Im Vergleich zu TV-Werbung oder Printmedien ist Radiowerbung oft kosteneffizienter. Unternehmen können mit einem begrenzten Budget eine große Anzahl von Menschen erreichen, was besonders für kleine und mittelständische Unternehmen attraktiv ist.

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Möchtest Du via Funkspots oder Sonderwerbeformen erfolgreich im Radio werben? Sender wie Radio Hamburg, ROCK ANTENNE Hamburg, HAMBURG ZWEI, radio ffn, RADIO BOLLERWAGEN oder CARAVAN.fm 
ermöglichen es, gezielt bestimmte Hörergruppen anzusprechen und sie näher an Dein Unternehmen heranzuführen. Die Sender können einzeln oder aber in der Hamburg Kombi oder unserer attraktiven  Hamburg-Kombi+ gebucht werden. Informiere Dich gleich jetzt über Deine persönliche Audio-Kampagne – meine Kollegen und ich stehen Dir jederzeit beratend zur Seite und freuen uns auf Deine Kontaktaufnahme!