Wie effektiv ist Radiowerbung? TREND RESEARCH klärt auf!
16.10.2017 Björn Wolf
Radiowerbung schafft in kurzer Zeit eine hohe Reichweite. Die Kontaktzahlen dokumentieren den Reichweitenerfolg. Aber was bewirkt Radiowerbung am Ende in den Köpfen der Hörer?
Die Werbewirkung lässt sich messen
Dazu erheben wir in repräsentativen Bevölkerungsbefragungen im Sendegebiet die wichtigen Wirkindikatoren einmal vor der Schaltung der Radiokampagne und einmal gleich danach. Positive Veränderungen markieren dann den Werbeerfolg. Bei ausgeprägten Media-Mix-Kampagnen ist der Nachweis methodisch nicht einfach. Perfekt war für uns in dieser Hinsicht der Kunden-Case „HANSA-PARK“.
Radiowerbung ist effektiv
Der „HANSA-PARK“ schaltete in diesem Sommer eine Radiokampagne auf Radio Hamburg, in der die Achterbahn „Schwur des Kärnan“ im Mittelpunkt stand:
Unsere Vorher-Nachher-Messung belegt sehr deutliche Steigerungen bei der Bekanntheit „Der Schwur des Kärnan“-Achterbahn im Sendegebiet im Zuge der Radiokampagne.
Die Attraktion „Der Schwur des Kärnan“ wird zudem nach der Kampagne sehr viel häufiger dem „HANSA-PARK“ zugeordnet – Anbieter und Produkt werden als zusammengehörig erlebt.
Bei den Image-Werten für den „HANSA-PARK
“ hat sich dagegen nichts getan. Das war bei der Kürze der Kampagne aber auch nicht unbedingt zu erwarten gewesen – Werbung zahlt eher langfristig auf das Imagekonto ein. Dass die Werte an dieser Stelle konstant bleiben, ist deshalb vor allem als Beleg für die Zuverlässigkeit der Messungen zu sehen: Die oben genannten positiven Veränderungen sind umso triftiger.
Radiowerbung wirkt. In verschiedenen Kunden-Cases wie für den „HANSA-PARK“ konnten wir das exemplarisch belegen.
Über den Autor
Dies ist ein Gastbeitrag von Torsten Bohse, Geschäftsführer von TREND RESEARCH Gesellschaft für Markt- und Kommunikationsforschung mbH.
Mehr Informationen zu diesem Kunden-Case können Sie bei Björn Wolf erhalten.
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